1989年末,正當Memphis孟菲斯後現代設計運動方興未艾之際,發起人之一的義大利建築大師Michele de Lucchi  在跨入下一個十年的除夕夜,成立了自有品牌Produzione PRIVATA,意為「私人製造」。 
Produzione PRIVATA強調實驗性,並以建築師的社會責任重新演繹工藝精神,將建築師、設計師以及藝術家天馬行空的想法落為實踐,與遍及義大利各地工藝精良的老師傅合作,運用包含瓷器、玻璃、大理石、木材,甚至現成物碗盤刀叉等傳統質材創作。產品多數仰賴人為加工,僅能小量生產。
每一個Produzione PRIVATA的產品,都附有一張原始產品草圖 ,每張草圖都代表此品牌的精神:純粹地充滿赤子之心,卻雋永地經得起時間考驗。

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